O nordeste do Brasil é uma região que agrega uma diversidade cultural rica e marcante para o povo local, encanta e atrai brasileiros de outras regiões do país e deslumbra os turistas com suas belas paisagens, culinária, música, arte, artesanato, religião e literatura. A cultura nordestina possui raízes africanas, indígenas e européias intrínsecas em todo seu folclore.

A colonização portuguesa influenciou muito nas crenças e religiões de todo o Brasil, trazendo o catolicismo, principalmente no nordeste, mas também esta região teve influências africanas dos escravos da época da colonização. Segundo Cleide dos Santos, professora de rituais do Instituto Xangô, a mistura de catolicismo com crenças da África deu origem ao Candomblé, mais praticado na Bahia, católicos, santos e com rituais de Umbanda.

Instrumentos como zabumba, pífano, acordeão, triângulo, pandeirão, gongüe e matraca marcam os tons da música nordestina, que alegra e contagia o público dançante. O baião, gênero musical que se popularizou como música urbana no início da década de 40 através do trabalho de Luiz Gonzaga, considerado o “rei do baião”, e Humberto Teixeira, o “doutor baião”, dá ritmo ao “arrasta pé” nos bailes nordestinos. “Costumo freqüentar os bailes nos finais de semana porque sou apaixonada pelo baião. Danço até gastar as sandálias”, afirma Lara Medeiros, freqüentadora assídua do Centro de Tradições e Cultura Nordestina.

No nordeste encontramos grandes autores da literatura. O termo “literatura nordestina” surgiu devido ao fato dos críticos não aceitarem a diversidade contida na realidade social e ficcional da região. Além de grandes nomes como Jorge Amado e Ariano Suassuna, o nordeste é marcado pelo cordel. O estilo literário é quase que cantado, com versos que rimam de forma ordenada. Manoel Riachão é considerado por muitos autores, como o rei do cordel.

Outra grande expressão artística nordestina é o artesanato. Imagens religiosas e tecelagens que reproduzem símbolos encontrados em sítios arqueológicos expressam a riqueza artesanal da região.

A miscigenação traz para o artesanato nordestino a riqueza das cores, dos detalhes e da sofisticação. Colcha de retalhos, balaio, flauta de bambu, presépio, panelas de barro, moringa são alguns dos artesanatos que representam à história e a tradição do nordeste. Toda essa cultura é passada de pai para filho e desde cedo as crianças aprendem a manipular argila para criação de esculturas diz Maria de Fátima artesã da Feira da República, centro de São Paulo.

Carne-de-sol e pimenta são indispensáveis no preparo de uma boa refeição nordestina. Segundo Mara Salles, pesquisadora da cozinha brasileira, o cuscuz, a tapioca e o beiju têm a importância do pão e são feitos à base de farinha de mandioca, (aipim), que é essencial na mesa do nordestino, além de ser indispensável para engrossar pirões, favas, feijões e ainda acompanhar pratos com miúdos como buchada e sarapatel. Pratos típicos como rabada, caruru, mão-de-vaca, arroz de cuxá, espinhaço torrado, sururu de capote, são algumas opções que compõem a variada gastronomia nordestina.

Cerca de 28,5% da população brasileira é nordestina isso explica a grande diversidade dessa cultura que se expande em cada canto do território nacional se tornando fator de atratividade entre estrangeiros e habitantes de todo o Brasil.

O tema do PIC 2006 foi uma análise da cobertura da mídia nas eleições 2006. O projeto foi elaborado em formato jornal tablóide, tendo 4 páginas e com assuntos abordados a partir da observação das mídias nas eleições.

PICTORESCO

por Diogo Figueiredo

Atualmente no Brasil e no mundo, os idosos, ou para aqueles que preferem denominar essa parcela da sociedade, até pôr uma questão de respeito, como público da melhor idade, possui um novo perfil e características diferentes daqueles do passado. Hoje, a melhor idade está se preocupando mais com a estética corporal, beleza, praticam esportes, vão a bailes para curtir e dançar, estão nas universidades e matriculados em cursos especializados como artes e informática. Enfim, buscam alternativas para se manterem ativos e para potencializar ainda mais seus conhecimentos. Com os avanços da biotecnologia e da ciência nas últimas décadas, podemos perceber que as pessoas que atingiram a melhor idade (mais de 60 anos), contam com mais qualidade de vida e maiores expectativas de viverem mais. O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em pesquisa no ano de 2002, aponta que a longevidade humana dos brasileiros cresceu para 71 anos. Essa parcela da sociedade corresponde hoje a 15 milhões de pessoas e, até 2025, esse número dobrará, chegando a 30 milhões.

Esse novo perfil da melhor idade vem despertando o interesse de grandes empreendedores como um mercado altamente lucrativo. Normalmente, eles possuem uma vida financeira mais estruturada e estável, o que indica uma possibilidade de abertura de mercado para novos consumidores. Para atender essa demanda da população, profissionais da área de publicidade e do marketing enfrentam o desafio de entender melhor o perfil consumidor dessa parcela da população, para assim, desenvolverem produtos e serviços que satisfaçam suas vontades, além de readequar e inovar os já existentes.

Marcelo Orfhão Caraça, 25 anos, subgerente do Banco Real ABN AMRO, vê a evolução de vida da melhor idade como uma real oportunidade de negócio. “O Real investe em programas de incentivo como o concurso Programa Real Talentos da Maturidade, existente desde 2004, que possibilita ao público da melhor idade a oportunidade de dar continuidade no processo de vida saudável e intelectual. Com isso, esperamos que essas pessoas se simpatizem com nossa instituição para que tornem nossos clientes no futuro”, afirma Marcelo. Para atrair esse público crescente, é preciso que ocorra uma ação mais efetiva na parte de marketing, como investir em folders, portfólios, internet, rádio e, principalmente, na televisão, pois comunicação é a alma do negócio, diz Marcelo. Além do programa de incentivo, o Banco Real pretende preencher 3% do quadro de funcionários contratando pessoas com idade a partir de 60 anos. “O idoso precisa voltar para o mercado de trabalho, pois eles possuem longa experiência de vida e podem desempenhar funções importantes dentro da nossa instituição. Acreditamos que nosso trabalho será ainda mais reconhecido”, conclui Marcelo.

Apesar do universo reduzido de empresas que oferece oportunidade de contratação para a melhor idade, a iniciativa privada aposta que a experiência dos idosos pode beneficiar as organizações justamente pôr serem responsáveis, produtivos e valorizados.

Para Carlos Medeiros Silva, 28 anos, operador líder administrativo do Grupo Pão de Açúcar, os clientes costumam se identificar com pessoas mais vividas, pois aprovam o perfil de atendimento dos idosos. Hoje, a melhor idade ocupa 2% do quadro de funcionários do Grupo Pão de Açúcar e estima-se que esse percentual aumente para 5% nos próximos anos. “Os idosos possuem a experiência da dona de casa. Falam a mesma linguagem dos clientes que vem em busca de produtos e serviços”, afirma Carlos. Além dessas qualidades, os funcionários idosos servem como consultoria do cliente para o Pão de Açúcar. Segundo Carlos, esses funcionários prestam valiosas informações para o Grupo, possibilitando que os administradores tomem decisões de mercado eficazes. O público idoso, além de trabalhar muito bem, é também o que mais consome. A classe representa 40% do lucro do supermercado. Para aumentar as vendas e a participação desses consumidores, o Pão de Açúcar vem investindo em estruturas de acessibilidade, marketing e comunicação, para assim, agregar todas as parcelas da sociedade.

Diante as expectativas do mercado no que se refere ao consumo por parte da melhor idade, é preciso que haja uma uniformização nas ações de comunicação para melhor atrair esse público emergente, é o que explica Maria Cecilia Avari, 50 anos, professora do curso de propaganda e marketing da Universidade Bandeirante de São Paulo (UNIBAN). Segundo a professora universitária, é necessário que ocorra um ciclo eficaz e conjunto entre o marketing, a publicidade e propaganda e o jornalismo. Assim, o mercado conseguirá atrair esse nicho fazendo com que as ações tomadas sejam fundamentais para alcançar os objetivos estipulados. Maria Avari ressalta que não se pode identificar os consumidores da melhor idade como uma parcela homogênea da população. “Dentro desse grupo de pessoas, existe vários subgrupos que se diferenciam e se dividem entre homens e mulheres, pobres e ricos, brancos e negros, casados, divorciados, solteiros, enfim, classes que devem ser estudas detalhadamente a partir de pesquisas de mercado segmentadas para cada gênero. A partir daí, os profissionais do marketing poderão conhecer os perfis de consumidores existentes para então, desenvolverem produtos e serviços que melhor atenda as exigências dessa demanda”, explica Maria Avari.

Observando os aspectos sociais, culturais e econômicos que envolvem a melhor idade, o mercado tende a lucrar muito com o crescimento dessa população. Já as pessoas que estão com mais de 60 anos, só lhes restam sorrir e aproveitar as oportunidades que esse “negócio” tem para oferecer.

A China, assim como todo leste asiático, vem obtendo um crescimento econômico muito forte e começam a assustar outras potências mundiais, como por exemplo, os EUA.

Tudo se deve a capacidade da China de produzir e exportar produtos com baixo custo. A China possui grande extensão territorial e conta um número populacional muito alto, podendo assim, se desenvolver economicamente através de sua produção. Além disso, através da terra, os chineses podem extrair matéria prima em larga escala para a fabricação de seus produtos, e também, contam com a mão de obra barata. Isso faz com que países como os EUA comprem produtos chineses ao invés deles mesmos fabricarem e venderem. O dólar, na escala cambial, é superior a moeda chinesa. Isso justifica o fato dos EUA consumirem tantos produtos chineses. Outro fator importante é o transporte. O custo para transportar a mercadoria chinesa para então, revender em território americano, é também muito baixo. Esses fatores justificam o excesso de produtos chineses em território americano. 

Em contrapartida, esses mesmos produtos revendidos nos EUA não significam que são de qualidade. A tecnologia aplicada nos produtos chineses nada mais é que um plágio. Plágio obviamente não possui as características de um produto original. Produtos baratos também têm seu preço, a insatisfação por parte dos consumidores. E é este o grande problema dos EUA. Então surgi a pergunta: como os EUA pode resolver este problema? Parar de consumir? Acho que esta questão esta fora de cogitação pelas autoridades americana. O que cabe eles são as conseqüências de explorar demais. Enquanto isso, a China está sorrindo vendo seu PIB aumentar cerca de 9% ao ano. E os consumidores americanos? Só lhes restam a continuarem consumindo mais e mais, pois é o que se encontra na praça.

Analisando os fatos decorrentes sobre o movimento punk nos últimos anos, onde a mídia expõe com certa freqüência casos sobre o envolvimento da tribo em atos de violência, cabe a nós nos perguntarmos o que é ser punk nos dias de hoje e aonde foi parar sua essência.

O movimento punk surgiu como forma de mudar radicalmente os costumes tradicionais da sociedade, no que se refere à música, política, estilo e comportamento, filosofia e os meios de comunicação. Sua essência se dá na luta e resistência contra o sistema capitalista e na quebra de valores sócias e morais. Porém, nos dias de hoje, parece não ser essas as idéias dos jovens que aparecem com as fotos estampadas nos jornais. A imagem que se têm, ou pelo menos a imagem que a mídia veicula, são a de criminosos, briguentos e assassinos que andam assombrando a sociedade em atos violentos.

Numa sociedade capitalista onde a pobreza, miséria e a falta de educação e trabalho acabam gerando a violência, não se pode culpar e fechar o foco da noticia sobre o movimento punk generalizando-o como uma tribo terrorista. Cabe ressaltar que se tratando de uma sociedade de classes, a violência deve ser encarada simplesmente como circunstancia do sistema governamental em que pertencemos. Existe e sempre existirá em todas as camadas sociais do Brasil. Mas como se trata de um movimento que se opõe diante aos ideais das grandes mídias, fica fácil perceber que a posição tomada pelos veículos de comunicação é parcial, influenciadora e que ataca sem pudor, o movimento punk contrariando seus princípios perante a sociedade. Essa é a conclusão sobre a cobertura da mídia sobre os acontecimentos ocorridos no Brasil durante os últimos meses de 2007.

Pois bem, agora nos resta refletir sobre as ações de algumas pessoas que andam por ai vestidos de punk ou caracterizando ser do movimento.

Hoje, virou moda e divertido usar coturno, cabelo moicano, roupas rasgadas com arrebites e perambular pelas ruas com um skate debaixo do braço se dizendo punk. Esse é preço que underground pagando por causa da indústria cultural, que usufrui do visual para gerar lucro e preencher ainda mais as cabeças dos jovens com o vazio.

São esses os verdadeiros “punks” que estão estampando as capas dos jornais e virando noticia de primeira ordem nos telejornais. E sobre as atitudes violentas que essa tribo vêm tomando nas ruas de todo país, a resposta deve ser dada através da justiça. Quem infere desse modo sobre a vida de outras pessoas deve pagar o preço que o judiciário tem para oferecer. Essa é a segunda conclusão sobre o tema.

Diante dos fatos esperamos que esses acontecimentos não se confundam com o verdadeiro principio punk, muito menos que seja generalizado pela mídia como vêm ocorrendo nos últimos tempos. Ser punk é sinônimo de opção política. Não de marginal.

O surgimento da primeira instalação de uma emissora de rádio no Brasil ocorreu na cidade do Rio de Janeiro. Inaugurada oficialmente no dia 7 de setembro de 1922, a novidade compôs as comemorações do Centenário da Independência. Para essa ocasião, foram importados para o Brasil 80 receptores, onde componentes da alta sociedade carioca puderam ouvir em casa, o discurso do então Presidente Epitáfio Pessoa. A Westinghouse, utilizando um transmissor de 500 watts localizado no alto do Corcovado, instalou uma emissora que transmitiu por alguns dias, óperas diretamente do Teatro Municipal do Rio de Janeiro. O projeto causou impacto público, porém as transmissões não deram continuidade por falta de projetos consistentes no segmento.

Apesar do rádio ter sido inaugurado oficialmente em 1922, existem provas documentais que comprovam que o rádio nasceu em Recife, no dia 6 de abril de 1919,  por meio de algumas experiências feitas por amadores. Utilizando um transmissor importado da França, Oscar Moreira Pinto inaugurou a Rádio Clube de Pernambuco, associando-se tempos depois a Augusto Pereira e João Cardoso Ayres.   

A implatação

Podemos definir o dia 20 de Abril de 1923 como a data de instalação da radiodifusão no Brasil, onde Roquette Pinto e Henry Morize dão início as transmissões da Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, tendo como conteúdo informações de cunho nitidamente educativo. No início,  o propósito dos fundadores era o seguinte: “Levar a cada canto um pouco de educação, ensino e alegria”.

Porém, logo esses objetivos começam a entrar em contradição, pois o rádio na época estava voltado para as classes de elite, que possuíam poder aquisitivo para trazer do exterior os aparelhos receptores. Com isso,  o rádio estava longe de ser considerado um instrumento de difusão da informação entre as massas, pois a novidade era vista como empreendimento  de cientistas e intelectuais. A programação era muito “seleta”, tocava-se ópera com discos emprestados pelos próprios ouvintes, recitais de poesia, concertos, palestras culturais entre outros eventos voltados a alta classe.

Ainda nos anos 20, começam a surgir por toda a extensão do território nacional novas emissoras, sempre denominadas como “clube” ou “sociedade” ,  formadas por idealistas que acreditavam na potencialidade do novo meio.  A estrutura financeira das emissoras eram mantidas através de mensalidades pagas pelas próprias pessoas que possuíam os aparelhos receptores, eventuais doações de entidades privadas ou públicas e, muito raramente, por inserção de anúncios pagos, pois a legislação da época proibia essa ação. Outro fator curioso é que na época, as emissoras obtiam suas licenças com base na regulamentação da Radiotelegrafia e na Radiotelefonia, o que mostra que a rádio no Brasil só iria despertar a atenção do governo anos mais tarde.

A era comercial

Nos anos 30, preocupado com a situação legal das emissoras de rádio e a forma na qual elas conseguiam os recursos financeiros necessários para se mantê-las, o governo brasileiro tomou  medidas decisivas para a evolução e a prática do rádio no país. Definindo o rádio como “serviço de interesse nacional e de finalidade educativa” , foi criado em 1 de março de 1932 o Decreto nº 21.111, que regulamentou o Decreto n° 20.047 de maio de 1931. O Decreto além de legitimar o funcionamento da radiodifusão, possibilitou que a publicidade e a propaganda fosse veiculada no rádio, aumentando os recursos financeiros para o seu funcionamento. No início, o limite de propaganda permitido na programação era de apenas 10%. Posteriormente, esse número se elevou para 20%, e hoje, encontra-se fixado em 25%.

A transmissão de mensagens comerciais fez com que o rádio mudasse sua proposta inicial voltada para a classe elite, para começar a ganhar a população de massa. O que era visto como “erudito”, “cultural” e “educativo”, transforma-se em “popular”, segmentando o rádio para o lazer e a diversão.

Essa nova linha de pensamento fez com as rádios se organizassem como empresas, para assim, disputarem os espaços de mercado.

Na mesma época, ocorria na Europa a Revolução Industrial. Com o surgimento de novas indústrias e empresas, o comércio começa a ganhar forças, porém necessitava de um meio veloz para levar seus produtos até os consumidores, para então, conquistar a massa. Observou-se que a radiodifusão era a ferramenta mais eficaz para efetivar esse tipo de ação, por isso, os empresários não hesitaram em utilizá-la. O Rádio a partir de então, passa a ser visto como instrumento de desenvolvimento político e econômico  do país.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       

A ascensão da internet no país na última década possibilitou à sociedade a ser manter informada 24 horas por dia com notícias expostas em tempo real. O fato acontece e, em questão de minutos, a notícia aparece estampada nas páginas virtuais por meio de coberturas jornalísticas.

A reflexão e a discussão entre os elementos da “comunidade virtual” sobre essas informações vêm sendo identificada numa ferramenta já bastante conhecida no meio, os blogs. A página oferece um espaço onde todos podem expor suas opiniões sobre os fatos e acontecimentos que movimentam a vida. E o que é melhor, permite a troca de conhecimentos entre si. Compartilhando a informação, a sociedade se desenvolve e evolui, com isso, as facilidades aumenta junto a qualidade.

Essa foi uma breve reflexão sobre essa ferramenta que vêm despertando a atenção de muitos, sendo considerada até mesmo um nicho de mercado valoroso. O blog é o “mural” do conhecimento, espaço onde todos podem se expressar e aprender mais. Conhecimento é sinônimo de crescimento, e os blogs estão contribuindo bem para isso.     

Em 30 de outubro de 1938 uma façanha jamais vista, ou pelo menos ouvida, tiraria o sossego de milhares americanos instalando o pânico nas quatro cantos do país. Tratava-se de uma invasão de alienígenas vindos de Marte que tinham a missão de destruir a Terra. Porém, apesar dos norte-americanos acreditarem firmemente que a Terra estava sendo invadida por marcianos, tudo não passava de uma programação especial de Rádio carregada de extrema convicção e ficção, que tornou real tudo aquilo que era irreal, levando as mentes das pessoas ao um mundo de ilusão através da imaginação.   

Tal feito deve-se à Orson Welles, que adaptou o filme “Guerra dos Mundos”, de Steven Spielberg, para o rádio. Welles conseguiu elaborar um roteiro convincente e de alta criatividade descrevendo toda a narrativa através de sons e efeitos. A perfeição foi tão grande que as pessoas que ouviram a peça radiofônica puderam construir em suas mentes todo o cenário horripilante, que por ora, era transmitido via rádio. Muito além de meros truques, a construção de um “cenário acústico” em uma peça radiofônica exige muito criatividade e talento, e isso não faltou a Welles. Ele soube utilizar os recursos de linguagem ideais para descrever através de sons e efeitos todas as imagens do filme. E o melhor, Welles despertou no imaginário dos ouvintes todas as sensações e emoções contidas no filme, transportando-os à lugares e situações onde supostamente estavam ocorrendo os fatos. A construção de imagens sonoras conferiu um impressionante e assustador grau de veracidade a peça radiofônica, marcando assim, a história do Rádio mundial.

Algumas considerações devem ser feitas para analisar tal façanha. Welles soube muito bem descrever as imagens através dos sons utilizando perfeitamente os recursos da palavra texto e linguagem. Com isso, os ouvintes puderam interpretar perfeitamente tudo aquilo que estava sendo transmitido. Outro fator importante é que todo o roteiro foi estruturado de acordo com o contexto social da época, onde pessoas acreditavam realmente que a Terra pudesse ser invadida por marcianos. Tudo isso possibilitou ambientar os ouvintes no cenário fictício onde desenrolava a história

Enfim, a peça radiofônica conseguiu construir todo o universo simbólico em realidade na mente daqueles ouviram a transmissão.   

Verifica-se que o sucesso de Orson Welles não se trata de um simples programa de rádio bem sucedido, que despertou a atenção de muitos profissionais da área e encantou o povo norte-americano e o mundo. Se o fato ganhou dimensões tão importantes a ponto de entrar para a história do Rádio mundial como o “marco do impacto das ondas sonoras sobre os ouvintes”, devemos analisar tal feito correlacionando sua projeção diante o contexto social, cultural e econômico da época. Para então identificar o seu real poder de mobilização de massas e entender de que modo o rádio passou a ser utilizado como veículo de aproximação direta à sociedade.

Nos anos 30, países do mundo todo começaram a ser mobilizarem para a chegada da Segunda Guerra Mundial. Governos totalitários perceberam que no momento em que a guerra já soprara no horizonte, era preciso se comunicar com as massas impondo-lhes seus sistemas de governo para convencê-los de tal razão, e assim, disseminarem para o resto do mundo seus ideais políticos. O Rádio tendo desde a sua criação o poder incrível de abranger a massa e difundir informações, logo esses Governos Totalitários não hesitariam de utilizar o veículo como instrumento de disseminação para a propaganda política.

Na Alemanha, Hitler sabendo que era dotado de virtudes em seu discurso, difundiu sua propaganda após analisar o comportamento do povo. Identificou primeiramente os desejos e anseios da sua nação, para assim, instalar os fins a que se propunha. Operou o rádio dando valor a fala, e não a escrita. Seu discurso era carregado de um poder capaz manipular o psicológico das pessoas através da emoção. O recurso da fala é um dom, e o rádio com toda sua capacidade de expansão foi bem utilizado pelo governo Alemão durante a instalação do seu regime.

No Brasil, durante as décadas de 30 e 40, o governo de Getúlio Vargas soube unificar o bom momento vivido na economia com o rádio. O país estava em processo emergente de industrialização, e com o advento da Segunda Guerra Mundial, passou a exportar muitos produtos para outros continentes. Vargas governou o país sob um regime nacionalista e, através de um discurso populista que comovia a massa doutrinando-os para caminhar de acordo com o sistema a que se propunha, instaurou no rádio suas intenções e projetos políticos através de um Estado autoritário que controlava o meio de comunicação e manipulava a informação. Por intermédio do rádio, Vargas expandiu sua propagando política atingindo todas as classes sociais, inclusive os analfabetos. Já no Estado Novo, criou o Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP), como o objetivo de mobilizar e manipular a opinião pública. A programação do rádio na época era basicamente de entretenimento, porém o Estado intervinha sempre em horários específicos, além da “Hora do Brasil”. O sucesso de Vargas na utilização do rádio se deve primeiramente na capacidade e única oportunidade real de se comunicar com as massas, pois o veículo era único instrumento existente para tal função. Com isso, o governo soube trabalhar com precisão no imaginário das pessoas, pois o que era divulgado era realmente vivido, dava prazer e mexia com as emoções do povo. Isso explica o sucesso das rádios novelas da época, que atingiram níveis estrondosos de audiência. O êxito de Vargas no rádio deve-se especialmente na identificação correta e precisa dos fatores sociais, econômicos e culturais do Brasil na época.

Se analisarmos parte da história relacionando os acontecimentos históricos com poder de comunicação que rádio dispunha na época, e forma que os governos manipularam e operam sua transmissão, identificamos que para que se alcance o sucesso, estabelecendo uma relação direta com a sociedade é preciso muita pesquisa para compreender o comportamento das massas, ressaltando seus aspectos sociais, políticos e culturais. A partir daí, usa-se alternativas estratégicas de persuasão que operam muito bem no psicológico das massas, e assim, difundem com eficiência os objetivos almejados.  

O sucesso de Welles na adaptação de a “Guerra dos Mundos” explica-se se analisarmos o fato sob esta perspectiva. O glamour do rádio deve-se essencialmente na identificação correta daquilo que se pretende passar, para que as pessoas possam assimilar de acordo com o seu grau de capacidade de recepção, o objetivo inserido na informação.

Podemos dizer que rádio deixou de ocupar o espaço de sucesso que possuía por conta do surgimento de novas tecnologias, principalmente as das telecomunicações. A televisão, internet, telefone entre tantos outros produtos resultantes de tal revolução tecnológica começaram a competir com o rádio e logo tiraram-lhe o patamar de sucesso. Isso porque as sociedades evoluíram seus graus de conhecimento e as telecomunicações passaram a preencher com criatividade, qualidade, rapidez e eficiência o gosto popular. A decadência do rádio durante a década de 70 até os dias atuais deve-se a falta de criatividade e imaginação por parte daqueles que operam e ainda operam o rádio. É clara capacidade do rádio em mobilizar as massas, mas para isso, é preciso que o rádio caminhe de acordo com as inovações tecnológicas do momento. Para que o rádio obtenha novamente o prestígio popular que teve no passado, é preciso repensar o presente e o futuro tomando como lição o sucesso do próprio passado. Porém, descartando e extinguindo do tipo inseminação de propósitos e interesses políticos sobre o rádio. Criatividade e imaginação são as fórmulas para que o rádio alcance novamente o patamar de sucesso.

por Diogo Figueiredo

O grande e novo movimento rock’n roll dos anos 90 surgiu em Seattle, Estados Unidos, e é marcado pelo descaso com o visual que os jovens aderiram. Jeans rasgado e camisa de franela quadriculada agora são as vestimentas dos novos rockeiros dos anos 90. Movidos por um som alternativo tocado em pequenos bares e clubes da cidade, o rock dos anos 90 parecia ser um movimento underground isolado da época, mas logo essa idéia desapareceria.

Em 1989, a pequena gravadora Supop, lança o disco que mudaria a idéia do movimento underground isolado de Seattle, e que conquistaria o mundo levando aos jovens um novo estilo a ser seguido, o grunge. O nome do disco era Bleach, e o da banda Nirvana. A banda liderada pelo vocalista Kurt Cobain, lança em 91, seu segundo disco, esse de nome Nivermind, . O grunge, estilo que se assemelha ao punk, mas com menor preocupação com a polidez do som, é aderido pelos jovens como uma nova onda de moda e atitude. Grunge, adjetivo inglês próximo a “sujo”, marca o estilo de vestuário e visual da época, incorporando em seus seguidores cabelos gordurentos, rostos de bêbados e atitudes de “doido”, e que, viam no suicídio, uma forma para expressar os sentimentos de revolta, ódio e angústia.

Além do Nirvana, outras bandas do mesmo gênero contribuíram para difusão desse novo estilo musical no mundo todo. Ente elas estão o Pearl Jam, Mudhoney, Soundgarten e Alice in Chains, todas de Seattle.

O rock’n roll dos anos 90 é caracterizado pela formação de uma nova etnia entre os jovens. Essa etnia, assim como qualquer outra, possui elementos básicos que caracteriza o grupo e faz com outras pessoas possam identificá-la. Mesmo que os jovens reprimissem ou até mesmo ignorassem esses elementos, à música dos anos 90 sempre esteve ligada aos esportes, roupas, visual e atitude, pois foram essas vertentes que possibilitou o “registro” e a “marca” desse novo grupo.

Com o suicídio do líder do Nirvana, Kurt Cobain, o grunge desaparece e abre as portas para um novo estilo musical, o pop-punk, identificado pela mistura de punk rock, straight edge e o próprio grunge. As bandas que se destacam nesse estilo são o Green Day, Offspring, Sum-41 e Blink-182.

A indústria percebendo a evolução desses grupos, e identificando os elementos que caracterizavam a etnia nascente dos anos 90, começa então a produzir tudo que melhor complementasse o estilo dos jovens da época. Nos esportes, mais precisamente no skate, patins e surf, todo evento esportivo ou campeonato que ocorria a música pop-punk era levada aos ouvidos dos atletas e do público, além dos filmes, vídeos e programas televisão que determinavam o ritmo como trilhas sonoras, tudo ligado ao movimento. Logo ouve uma assimilação muita rápida entre o pop-punk e os esportes radicais. As roupas possuíam um estilo desleixado, com camisas xadrez, camisetas desbotadas, tênis de skatista ou coturno e calças largas bem rasgadas. As fábricas passam a produzir essas vestimentas sob medida para atingir seu público alvo. Tudo ficava mais fácil com a ajuda das revistas da época, que mesmo sendo de segmento esportivo, mantiam editorias inteiras ligadas a “moda” do momento, divulgavam os melhores locais para compra, preço e marca, além de mostrar os trajes que os ídolos musicais dos jovens usavam. Por sua vez, o visual era o que mais chamava a atenção e marcava o grupo. Com muitos brincos, piercing, tatuagens e cabelos moicanos coloridos, o visual dos jovens incrementado pelas vestimentas que a indústria produzia, davam uma perspectiva de “design fashion” ao movimento. E não demorou muito para que algumas grifes colocassem esse visual nas passarelas.

Outros grupos e etnias apareceriam ainda nos anos 90, como britpop, riot grrrl, neo-psicodelismo, prog-metal, funk-metal, new-metal, metal indútrial, power metal, indie-rock e visual kei, todos ligados ao rock’n roll. Mas nenhum desses grupos foi tão bem aproveitado pela indústria como o grunge e o pop-punk, que conseguiram arrastar multidões e fez com que seus elementos virassem produto, dando forma a uma “indústria cultural do rock” nos anos 90.

por Diogo Figueiredo

Alca

O ministro das Relações Exteriores, Celso Amorim, considera a parceria em negociação com os americanos para a produção de biocombustíveis um novo modelo de relacionamento entre Brasil e Estados Unidos. Para ele, é desnecessário dar prioridade às negociações para a criação da Área de Livre Comércio das Américas (Alca), proposta dos EUA. A relação com Washington avalia, deve no momento se basear em acertos comerciais bilaterais, até que seja possível negociar um acordo mais amplo, do Mercosul com os EUA.
“Não se deve botar energia excessiva no esforço de ressuscitar a Alca. O que precisamos é de um acordo Mercosul-Estados Unidos, o que não é simples no curto prazo”, completa Amorim.